Hvem skulle kunne tenke seg å betale 10.000 kroner for en kalender som ikke er ny? Under en kunstauksjon i London ble det til og med betalt enda høyere beløp for en Pirelli kalender enn for et kunstverk av Andy Warhol.

Pirelli kalenderen er så spesiell at den henger på museum. Den finnes på Victoria og Albert Museum sammen med andre kunstverk fra reklameverdenen. Dette dreier seg nemlig om et kvalitetsprodukt — alt er av verdensklasse. Kalenderen er svært vanskelig å få tak i ettersom den produseres i et begrenset opplag som fordeles over hele verden. Bare utvalgte mottar kunstverket. Dette skyldes dens eksklusivitet og høye kunstneriske klasse. Bak kalenderen står kun verdens mest anerkjente prosjektledere, fotografer og fotomodeller.

Man kan si hva man vil om koblingen dekk og lettkledde damer, men Pirelli har uten tvil lykkes i å etablere sin kalender i "kult-divisjonen". Hvert år har kalenderen et tema og en artistisk og kulturell appell som strekker seg langt lengre enn fashion og glamour. I mange år har kalenderen uttrykt og forutsett nye sosiale trender, spesielt kvinnens rolle og image i det moderne samfunn. Og dette er antageligvis en av de prinsipielle ingrediensene til kalenderens stadige suksess. Presentasjonen av kalenderen er så hemmelig at ikke en gang Pirellis ledelse har adgang til forhåndsinformasjon før den presenteres.

Pirelli kalenderen 2010:
Å fotografere Pirelli-kalenderen er et av de mest prestisjetunge oppdrag en modellfotograf kan få. I år gikk oppdraget til amerikaneren Terry Richardson. Opptakene foregår alltid i ett og samme land, og for 2010-kalenderen falt valget på Brasil.

I alt 11 fotomodeller er med på de tretti utvalgte bildene som pryder neste års kalender. Mens vi enkelte år i det nye årtusenet har sett kalendere med et svært artistisk uttrykk, har Richardson valgt å gå tilbake til det enkle. Sjekk mer på www.pirellical.com .

Et lite tips til slutt: Skulle du komme over en kalender, så for all del spar den. Du har virkelig kommet over et ettertraktet samlerobjekt!